山东省第十三届广告节展示活动纪实

网络鱼 · 发表于 2011-10-22 09:05:01

   如果说刚刚送走的姜博会为莱芜金秋注入的是一抹收获的黄色，那么10月19日召开的山东省第十三届广告节则为莱芜注入的是创意斑斓的彩色。10月19日，莱芜会展中心锣鼓震天，彩球飘扬，人们沉浸在欢乐的气氛中。由山东省工商局、莱芜市人民政府、山东省广告协会主办，莱芜市工商局、莱芜市广告协会承办的山东省第十三届广告节隆重开幕。创意铸就品牌，创意鼓动生活。在广告节的展厅内，处处是广告的天地，创意的海洋。
媒体推介——— 各领风骚
   媒体展示厅是广告节展厅内最吸引人眼球的一个展厅，别出心裁的展厅布置，新颖出奇的宣传手册，人气爆棚的现场互动节目，让媒体展示厅内人山人海。
   山东电视台和山东报业集团的展厅，用同样的中国红诠释其沉稳大气的品牌形象。山东电视台的展厅前，人们争相索要展方的宣传手册，竞相传阅。“这宣传册印制精良，内容新奇有趣，很有意思。”一位观众告诉记者。为了这次广告节，山东电视台可谓费尽心思，其自带的知名主持人、山东观众所熟知的小么哥以及高挑靓丽的模特表演，都给广告节现场带来一阵阵的高潮。而大红色的展厅配以高高竖立的广告页上各大知名主持人的靓丽，都让人眼前一亮。就连来回穿梭忙碌的工作人员，都是身着白色纱裙礼服的美丽女孩，整个展厅塑造的是青春活泼时尚的品牌氛围。
   与山东电视台展厅的活跃跳动相比，隔壁的山东报业集团显得内敛与沉静。展台的玻璃台内，静静地嵌放着历次重大事件的报道，最近的一次，是2011年10月18日，“中共十七届六中全会在京举行”。看到这一份份铭记重大事件的报纸，参展的观众也顿时凝重，仿佛已经置身其中。中央的大屏幕上，记者看到的是大众日报的深刻与专业，竖立的广告页上，集团的经营业绩分析、文化产业园区展示，则是对其自身商业形象的宣扬。凝重、大气，是记者对大众报业集团展厅的印象。
   而说到报业集团，济南报业集团的展台同样让人过目不忘。用一张张报纸作为布展主题，采用与报纸颜色相同的黑白色，用色简单、线条明了，其品牌形象如同中国的水墨画般淡雅深远，三两笔就跃然纸上。
   莱芜电视台让人亲切，扇形的展台，大幅的航空宝贝海报，航空运动之城再一次美名传播。除此之外，临沂电视台、聊城电视台……各媒体以广告节主人翁的姿态，首先作出了对“创意铸就品牌”的最好诠释。创意广告是对品牌的铸造，更是对文化的铸造，而作为创意广告重要的平台和媒介，对优秀的创意广告的培育，是媒体的重要文化使命。
作品展示——— 广告人的精神家园
与媒体展示厅的热闹相比，作品展示厅里多少有些安静。是观众少吗？不是，仿造的紫禁城围墙内，人头攒动。人们都在作品前细细观摩，仔细品味里面的意味，哪怕是交谈，都刻意地压低了声音，放佛是怕惊动作品里的时光。作品展示厅内，六大区的主题作品让人流连忘返：
中国广告60年成就展，介绍的引言让人还没看到作品，便已心潮澎湃——— 中国广告60年成就展的展区内，从39届世光会中国广告历史文化的空白填补到2009年嘎纳广告节刮起的中国旋风；从扬起民族神采的北京奥运会国家形象广告的推出到新中国广告60年的盛典；其中1-9届的150幅优秀作品现场展示，从竞争层次、原创力、产业规模的提升到行业监管、自律、理论创新的新广告文明塑造，中国广告业在这一时期繁荣发展。是的，一斑以窥豹，60年来广告业的发展，作为中国社会的一个缩影，让我们从中看到中国翻天覆地的变化。这些作品，如同将时光雕刻在其中，鲜明的时代特色扑面而来。
60年的广告发展历程中，中国也形成了自己的广告设计特色，其中涌现了许许多多优秀的广告作品。这些精品作品在广告节的中国精品展厅内得到展示。这些作品创意新颖，底蕴深厚，寓意深刻，画面形象生动，具有超强的视觉震撼力、艺术感染力和浓厚的时代气息，让参观者大饱眼福。
紧邻中国广告60年成就展展区的，是山东省2011“讲文明树新风”公益广告的展区。这一展区与60年成就展区一起，成为六大作品展区内观众最多的展区。这一展区是为庆祝中国共产党成立90周年营造文明和谐的社会氛围，充分发挥公益广告在传播文明、引领风尚中的重要作用，由山东省文明办、山东省工商局、山东省广告协会联合举办的2011年度“讲文明树新风”公益广告大赛共征集广告作品500余件。获奖作品创意新颖、风格自然、制作精美，富有很强的先进性、思想性和原创性，代表了当前我省广告设计制作的水平。“公益广告的力量不容小觑，有一个比喻很好，“公益广告之于社会风尚，它或许只是一个微弱的烛光，但仍能照亮人们的心。”展区内一位负责人郑重地对记者说道。
山东省历届广告节获奖作品展示区是对山东省广告节的一个回顾，是山东省广告公司创作的代表性作品，包括2006年度、2007年度、2008年度、2009年度4大类，共有作品155件。这些作品创作新颖，构思巧妙，制作精细，具有视觉冲击力和艺术感染力，富有时代性、原创性。记者采访之时，正遇上一个只身从上海赶来的观众。在采访过程中，记者了解到，这位观众是一个东北人，在上海从事广告工作，听说了这次山东广告节后特地从上海赶来参加。“展会的形式内容比较多样，展出的作品水平也是很高的。真希望有一天我也能大力发展广告等文化产业。”
驰名商标精品展是创意广告与品牌最直观衔接的一个展区。这一展区内共展出驰名商标作品100件。本届广告节展出的驰名商标有着知名度高、影响范围广的特点，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，既具有一般商标的区别作用，又有很强的竞争力，具有很强的商业价值。这一展区内的作品，代表了中国商业产品的发展历程，并且不断走向世界，走向未来。
最后一个展区，展出的是山东省首届学院“创意杯”广告设计大奖赛平面广告作品展展出的作品。山东省首届学院“创意杯”广告设计大奖赛是由山东省工商局、山东省教育厅等部门面向我省艺术类院校在校师生举办的广告创意赛事活动，旨在搭建院校师生广告作品展示与交流平台，培养高素质广告创作人才。展区内展出的是其在1325件作品中评选出的获奖作品，这些作品以其独特的构思、精巧的制作吸引观众。一位满头白发的老者在展品墙前躬身观看，他告诉记者：“我以前是个美术老师，看到这些作品，我觉得很欣慰，或许我的学生里，就有广告创作者。”
六大展区内的作品，如果仔细体味，或许三天的广告节根本不够我们欣赏。享受这视觉与新鲜创意的饕餮盛宴，然后默默把感动、或震撼、或缅怀藏在内心，在日后细细回味，深深印刻在心里，并影响我们的生活。
除此之外，莱芜摄影作品展区，用镜头记录莱芜山水的迤逦，用唯美展示莱芜的人文风光。这是莱芜摄影爱好者历时五年，对莱芜山水的解读。作者亓怀斌说，我要把莱芜的摄影作品推向全省乃至全国。
名优特产品展示——— 山东品牌的聚焦
德州的扒鸡，泰安的女儿茶，莱芜的香肠，乐陵的小枣……
在山东名优特产品展区，来自全省十多个地市的近百个地方特色产品争相亮相。
刚刚泡好的“日照绿茶”散发出缕缕清香，来自济南的客商一边品茶，一边打听在济南的专卖店地址，茶师笑盈盈地解答着，来自聊城的参观者一下买了十几盒。
马家沟的芹菜可谓久负盛名。本次广告节，由青岛代表团带来的地方名品让人耳目一新。泰安的一家同行仔细询问着人家的管理经验，青岛客商只笑不答，只是大方地让他拿回一盒，回家尝尝。
多家山东名酒厂家一一把当家美酒拿出来亮相。只要上前咨询的朋友，都会受到礼遇——— 一杯美酒让你下肚。厂家会在一旁仔细打量着顾客，“怎么样，咱家的酒品味如何？”品尝者点头赞许：“好酒，好酒！”
据工作人员介绍，本次参展商品体现了地方特色，可以说，各地都想用自己的特色品牌，来达到广而言之的目的，让参观者“过目不忘”。
广告的背后是产品，产品的背后是产业。山东省工商局局长李华理说，本届广告节以打造品牌为核心提升广告创意水平，不仅是广告界的盛会，也是文化界的盛会，将充分展示近年来山东文化产业和文化事业的发展成果，并以此为契机，做大、做强、做响“山东品牌”！

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