创成在线·人物专访【易勇：新兴品牌的顶层设计者】

怀瑾握瑜

　　

                               
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　　近日一本《别告诉我你懂新营销-让产业换一种玩法》的书在当当网、亚马逊、京东等全网书籍销售平台及线下的全国各大新华书店卖的火热，全书针对当今社会商业形态和商业趋势进行深入分析，阐述了新营销环境下，企业该如何孕育一股能颠覆产业的力量。

　　大白鲨不能停止游泳。一旦停下，就会窒息而亡。易勇也是一样，不能忍受停在当下，要永远走在下一步之前。虽然这本《别告诉我你懂新营销-让产业换一种玩法》是去年底完成的新作，且在行业内引发了巨大反响，但这位知名的品牌营销策划专家已经开始了新的步伐，同团队积极研究最新的品牌营销策划趋势。变革、创新比一切都重要。

　　落地执行最强

　　易勇的品牌营销策划史，可以从中国最早一批进入世界五百强企业的经历说起，那时他周围的公司包括可口可乐、宝洁等外企，他发现国外的企业每天都在很踏实的做整个市场，做终端管理和数据分析，每个员工，都有严谨的工作态度和体系化的工作方针。后来自己做企业，这种严谨的工作管理体系开始慢慢建立。
　　"落地执行最强，给客户传递一种落地执行的思想，没有它，所有的一切创意都是空中楼阁，都是没有意义的"。

　　对易勇来说，把策划变成执行才是最强有力的。"所有人在谈策划策划，但我其实更希望把策划变成执行，一直强调我们的角色是一个注重落地执行的策划机构，又是一个具有创意的执行机构"。

　　如今由他一手打造的利拓营销策划有限公司成为目前国内最权威的营销策划机构之一。而且，在这个十年中，他一直面对着改天换地般的社会发展、经济剧变。

　　"创新是差异化的能力"

　　这十年社会在不断变革，如今互联网时代也已经悄然发生了转变。"移动互联网时代的品牌，成为了一种新兴的力量。因此品牌的塑造一定要是个性化的，跟人一样。一定是得罪一批人，再讨好一批人。在移动互联网时代你根本不需要面面俱到，定位清晰一点，要细分人群，品牌塑造才会更加精准，显得有人情味"。这样信息飞速的时代，你没办法控制-只能去回应与变革，他认为。"创新是我们差异化的能力"。

　　在他看来，策划分三大块，即系统化的策略、创意加执行力。商业模式、企业战略、品牌营销战略都是方向性的问题，创意创新才是推动所有策略、落地执行的非常重要的环节。

　　"塑造品牌一定要有品位、趣味和人情味。所有的策略每个人想的都差不多，但怎样彰显是很重要的，这就是创新的力量。在移动互联网时代，怎样彰显品位，怎样形成很好的趣味性，怎么跟消费者互动体现人情，都需要创意创新思维，这是区别于其他的核心能力"。

　　品牌创意人的素养

　　易勇思维敏捷结构清晰，说话时有条不紊信手拈来。他将自己的动力归于这个行业本身。

　　"这是一个永不会疲惫和保持激情的行业，每天接触到的是这个世界最有激情的一帮人，可以看到不同人的做事风格和做人态度，来自不同行业的思维沟通和碰撞，让人无时无刻地接收到最新想法"。

　　他同样是一个爱探险的人，用登山、踢球等激烈运动来永远找回激情，去锤炼自己的意志力，这对创意人策划人是非常重要的。用他自己的话讲，"我们不能只做拍脑袋的事情，作为品牌创意人，体验感非常重要"。

　　不仅如此，品牌创意人更需要四个度-高度，深度，宽度和速度。

　　"眼界和对新事物的独立思考决定着你的高度；沉下来去研究，做细分领域的佼佼者考验着你的深度，当别人只看到两步的时候，你要看到五步，只有这样才能把握和前瞻市场的商机；观察和执行反应的速度又决定了一开始的方向"。他说。

　　重要的一点是，做企业不能单打独斗，要懂得整合资源强化优势，跟周边的利益相关形成合作，拓宽自己的渠道。

　　"请坚守公正、规范、信用六个字"

　　现在的中小企业更加专注产品技术这一块，对市场的理解不是很深刻，在策划方面没有前瞻性，易勇表示很普遍，

　　"他们认为做品牌做营销要花很多钱，其实这是误区，不用花他们想象的费用，也能取得彪悍的业绩。这是其实一种智慧输出"。

　　在易勇看来，企业找到自己的领域，重视打造个性化的品牌，在这样一个移动时代尤为重要。

　　企业一定不能单打独斗，现阶段资源整合的趋势越来越明显，各个平台的出现让资源快速集中整合，对企业来说是非常有利的。

　　因此创成在线在未来的发展空间是巨大的。它是一个开放的、资源整合的平台。甲方需要找到合适的创意公司，并希望能够很好的监控过程和保证结果；乙方又存在自己的成果不被认同或被剽窃、认同得不到回报的风险，如果没有一个很好平台或者体系做一个相关的连接，效果都是要打折扣的。

　　"这是一个有意义的平台，请坚守公正、规范、信用六个字"。

　　人物简介：

　　易勇：国内知名的品牌营销策划专家，现为利拓国际（香港）集团有限公司董事长、深圳市利拓营销策划有限公司总经理、玄武企业形象设计公司总经理、婴童邦销售策划有限公司总经理，国内最有影响力的品牌营销策划人之一。

　　擅长帮助企业建立彪悍营销系统的顶层设计，是国内多家企业的营销战略顾问。其打造的利拓营销策划有限公司是目前国内最权威的营销策划机构之一。

　　在20年企业商业模式、营销战略管理和品牌营销策划咨询实战中曾先后为香港周大福珠宝、依波表、海王药业集团、香港中华商务集团、梓盛发集团公司、杭州五丰集团、红荔村餐饮连锁、芭塔酒业、随意商务茶饮品牌、森豪仕软木地板、杭州佑一站连锁、海珍堂火锅连锁、合口味食品等数百家企业提供市场调研、营销战略、品牌策划、商业模式、商务计划书撰写、招商策划、经销商管理、促销策划、云网站营销、淘宝天猫电商平台建设、微视频营销推广、微信营销、企业投融资等实战管理和营销策划、执行工作；涉足行业包括快消品、化妆品、钟表、珠宝、餐饮、家居建材、工业品、生态农业以及其他新兴产业。　　

　　

                               
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　　易勇最新著作--《别告诉我你懂新营销-让产业换一种玩法》

　　

                               
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