智多健AAA进入大陆对于未来奶粉市场前景的影响

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   2014年初，美国智多健AAA婴幼儿配方奶粉宣布正式进入中国大陆，成为又一款在中国大陆招商加盟的进口奶粉品牌。记者从厂家和多个代理商处了解到，相比于国内绝大多数品牌奶粉以及部分进口品牌奶粉来说，智多健AAA拥有与众不同的安全配方体现，而其倡导的理念和即将进行的一系列市场动作，有望从一定程度上改变大陆奶粉的未来市场前景。
　　　
　　　优质成分严格流程：呵护亚洲婴幼安全
　　　智多健AAA婴幼儿奶粉主打的特色就是其严格标准、高含量的优质成分配方。包括高量高质的DHA&ARA（美国Martek Biosciences Corp. 生产的植物单细胞DHA&ARA，是经过认证的“非鱼类DHA”，DHA:ARA的比例最接近母乳）、高量高质的乳清蛋白（公认的人体优质蛋白质补充剂之一，较难以消化的乳酪蛋白更难提取，而智多健在第2、3阶段提升乳清蛋白含量，更容易消化吸收，有助提升免疫力）、高含量GOS（智多健AAA产品的GOS都高出标准很多，而市场上各种婴幼儿奶粉多数在0.3-1%）。
　　　与此同时，智多健AAA在生产过程中根据美国FDA标准，除原料严选外，坚持不添加人工香精（形成幼儿偏食的主要原因之一）、膨化剂、消泡剂等，因为这些都是美国FDA不建议或不允许添加的。
　　　记者还从智多健所属的美国PBM公司了解到，智多健AAA婴幼儿配方奶粉的生产过程从采购开始，原材料通过海运、陆运存入仓库，会仔细验货，检查其符合质量规定后，再进行混合加工。在合成阶段，被液化的成分与适量的脂肪、矿物质混合在一起，并添加了对热敏感的维他命，形成的液体物质再次接受质量安全部门的检查后再进行另外的加工。奶粉成品从干燥器中转移到奶粉储存仓，必须等到质量监管部门再次检查后，奶粉罐子在氮气环境中加封，以增强产品的固定性与保持产品的新鲜度。
　　　如此种种，都可以证明智多健AAA符合国内外法规，益于婴幼儿发育成长。与国内大多数奶粉品牌缺乏正确经营理念、唯利是图牺牲消费者利益的行为比较，实在是优劣分明。
　　　
　　　国产VS进口：中国奶粉市场观察
　　　一直以来，国产奶粉质量堪忧，奶粉消费存在“崇洋媚外”倾向。国内奶粉行业遭遇一系列诚信危机后，消费者很难在短时间内恢复对国产奶粉的信心，由此导致国产奶粉市场占有率持续走低，进口奶粉需求不断增长。据中国食品进出口商会提供的数据显示，进口奶粉市场占有率已从2008年前的30%左右跃升到50%以上，在高端奶粉市场，这一数据更是超过70%。
　　　然而，不是洋奶粉就一定好，适合的才是最好的，而且消费者不宜盲目迷信“进口”标签，必须细察奶粉生产流程的标准性和配方安全性。2013年以来，国家连续出台一系列措施加强对进口奶粉的监管，国家食品药品监督管理总局发布《关于禁止以委托，贴牌，分装等方式生产婴幼儿配方奶粉的公告》，要求不得采购或进口婴幼儿配方奶粉直接进行装罐，装袋，装盒，或者改变包装，标签生产婴幼儿奶粉。去年9月27日，质检总局发出关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告，严管奶粉进口。而自2014年5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口。
　　　进口奶粉将要面对越来越严格的环境，这不仅仅来自政策要求，更来自市场和消费者的检验。以智多健AAA婴幼儿配方奶粉为代表的优质产品，已经接受了美国、香港等广大市场的考验，相信必将在成功进入中国市场后，进一步引领奶粉市场规范，并从一定程度上改变品牌竞争格局，真正实现优者胜劣者汰，优化奶粉市场环境。